本文来自微信公众号：定焦 One，作家：王璐，剪辑：魏佳，原文标题：《爱优腾芒作念短剧，抢了谁的饭碗？》，题图开首：AI 生成
短剧行业永久不缺簇新事。
自从客岁一集时长为 1～2 分钟、一部剧 100 集傍边、主要在小法式平台播出的短剧爆火后，短剧这两个字便成了流量密码，即便它陪伴着"投流资本占总资本的 80% 很难赢利"、"剧情擦边不休被下架"等各种质疑也莫得消逝，以致一经是场所文旅以及 KFC、麦当劳、韩束等千般品牌争抢的对象，成为营销宣传的伏击技术。
长视频平台再也无法视而不见，近期动作不休。
9 月底爱奇艺文告下场作念短剧，瑰丽着国内四家长视频平台已一谈杀入短剧阵营。腾讯视频和优酷则是再次更新分账短剧律例，诚然确定有所不同，但大标的王人是要赐与相助方更多刚正。好多制作方也炫耀，近期接到了各大长视频平台的短剧相助相通。
此前，长视频平台也移时尝试过一些时哀痛、集数少的"迷你剧"，但并未造成限制。这一波短剧上升兴起后，影视从业者也对长视频平台作念短剧持怀疑派头，认为短剧不太安妥长视频平台用户的不雅看俗例和买卖模式。但这一不雅点正在发生变嫌，如今短剧用户以致杰出了点外卖的东谈主数，各大长视频平台也不休加大参加力度，不仅 App 首页有短剧进口，横竖屏短剧数目也不少。
只不外，长视频平台要点发力的，并不是咱们印象中的竖屏短剧，而是制作门槛更高、内容愈加优质的"首轮横屏短剧"，祈望借此充实自己的内容库，以致起到拉新的后果。
长久来看，这例必会和竖屏短剧的主阵脚短视频平台产生竞争。一场全新的短剧抢掠战，才刚刚运转。
长视频平台疯抢短剧："有短剧吗？"
杭州瞳鑫文化首创东谈主金文瀚导演，近期密集接到了不同长视频平台的邀约，暗示念念相助短剧，走独家买断花样。他能赫然嗅觉到长视频平台在抢短剧，手执横屏 IP 短剧的制作方更是香饽饽。
从 9 月底运转，各长视频平台不绝公布了千般短剧激发规划。
先是对短剧一直持严慎派头的爱奇艺文告要入局这一赛谈，并推出了两大戏院——短戏院（横屏）和微戏院（以竖屏为主）。在 2021 年傍边便运转作念短剧的优酷、腾讯视频则更新了短剧分账律例，从分账单价、分账周期、激发规划等各方面提高相助方收益。
她视文化首创东谈主李芳芳，曾任优酷高等制片东谈主、乐创娱乐、融创文化集团 IP 视频部总司理，她告诉"定焦 One "，长视频平台上的短剧，分为横屏和竖屏，有首轮也有二轮。一般来说，制作方和长视频平台相助，横屏首轮比较多，竖屏多轮比较多。
两者在平台的伏击性不一样，前者是用独家短剧内容吸援用户，后者主要用来丰富平台内容库。
这里咱们浅易阐述下，横屏是指横向全屏播放，即现时长剧的呈现花样，竖屏是指手机竖屏不雅看，更逼近于咱们印象中的短剧。首轮是指第一次播出，主要聘请独家播出而非拼播（几家平台同期上线一部作品）的花样，二轮则是之前在其他平台一经播出过，第二次播出。
轮廓多位制作方的不雅点，现时长视频平台主要抢的是首轮横屏短剧。
李芳芳暗示，首轮（独家）短剧由各家平台业务部门主要认真，一般走保底、分账、买断等模式，二轮主如果和平台纯商务口对接，访佛自媒体短视频运营，让制作方入驻到平台即可。现时她视文化除短剧制作外，本年也作念了好多短剧的刊行业务。
长视频平台现时莫得下鼎力度采买首轮竖屏短剧，而是允许版权方在平台开辟账号进行分发，播的好多为二轮竖屏剧，但在横屏上力度较大。
在相助花样上，为了抢掠头部横屏短剧的独播权，部分平台也会和长剧一样，提前和制片方锁定相助。
九夜文化首创东谈主、作念过横竖屏短剧的资深制片东谈主冀春伟炫耀，现时长视频平台和制作方的短剧相助款式分两种，大部分聘请成片相助，制作方主要分账的花样，其中一些优质款式也会走保底 + 分账（平台先给制片方一个最低收入保险， 后头笔据实质播出后果，再按照一定比例赐与制片方收益）；另一种是在未成短暂，前期就与制作方谈好，并赐与制作方一定投资，一般为平台比较看好的头部短剧。
不休更新的分账律例也主要针对横屏短剧。
比如优酷调高了分账单价，S 级、A 级独家短剧分账单价差异由之前的 6 元、4 元涨到 16 元、8 元，同期还引入了拉新所有这个词这一办法，目的是激发优秀作品。
腾讯视频将收入超千万的独播短剧，分账周期由 6 个月延长到 12 个月，同期还继承在其平台上线三部以上独播短剧且分账票房可以的深度相助方，最高可达 500 万的现款奖励。
对于不同长视频平台的分账律例区别，"定焦 One "计划了多位制作方，大众一致认为，中枢逻辑王人是按照会员灵验不雅看时出息行操办，但也存在一定各别。
给多家长视频平台拍摄过分账长剧和中短剧的陈未衾导演给"定焦 One "具体聊了聊，现时爱优腾芒在横屏中短剧上各自的上风：
腾讯视频在中短剧赛谈上分账金额天花板最高，用户最多，但由于款式数目是扫数平台中最多的，竞争也最为浓烈；
优酷的款式数目相对较少，竞争不会那么浓烈，粗略分给每个头部款式的宣传资源周期也能更长，资源歪斜也能相对聚拢，但分账期只须三个月，低于爱奇艺和腾讯视频广宽的六个月或以上；
爱奇艺在短剧上起步较晚，是以决定加入中短剧赛谈之后，在几家平台中现阶段赐与头部款式的一些撑持力度也会相对优胜，成为本年促使其他平台提高中短剧分账新规的催化剂；
芒果 TV 更零丁于其它平台模式，主如果以定制和自制花样为主。
长视频平台对横屏短剧的要求也不低。
李芳芳和某长视频平台相通时，能赫然嗅觉到其对横竖屏短剧的法式很不一样，横屏要的是"高精尖"内容。
从资本上也可以看出，现时佳构竖屏短剧大要为 50～80 万一部，也有举例咪蒙团队的过百万级别竖屏短剧，而横屏短剧的资本要高出几倍不啻，且每年王人在上升。陈未衾导演炫耀，在横屏的中短剧市集，本年单部横屏短剧资本，广宽比客岁高了约 100 万。
作念横屏短剧，长视频念念开了
此前，大多数从业者认为哀痛剧用户并不重合，爱奇艺曾经暗示，微短剧与影视主体业务的审好意思、东谈主才类型、买卖生态各别终点大。但随着短剧的进化，趋势正在变嫌。
一方面是随着短剧质地普及，受众群不休扩大。
《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》炫耀，限制 2024 年 6 月，我国微短剧用户限制达 5.76 亿，占举座网民的 52.4%，这一数字一经杰出了点外卖的东谈主数。该敷陈还预估，2024 年我国微短剧市集限制将达 504.4 亿，同比增长 34.9%，而内地电影全年总票房瞻望为 470 亿元。
短剧不仅限于手机端，也受到了卫视不雅众的宽宥，湖南卫视、东方卫视王人推出了微短剧戏院，《金猪玉叶》在东方卫视播出时，拿下了首日电视台收视四网全域第一。
这意味着，不休扩大的短剧受众，很可能和长视频平台用户产生重合或互补，且长视频平台也可以用佳构短剧填补我方腰部长剧的内容空白。
之前长视频平台的剧集内容，分为部分头部剧和大宗中腰部剧，相助花样上分为版权、定制和分账，但自从长视频平台用户增长放缓后，对它们而言，能拉新的头部剧才是环节，再用钱作念 A、B 级腰部定制剧，并不可带来太多的会员增量，性价比不高。
而低资本短剧适值填补了平台这块的内容空白，且大部分照旧走分账模式，又缩短了平台前期参加的资本。
从业者的业务转动也在阐述着这一趋势。
不啻一位短剧从业者炫耀，我方以前主要作念 A、B 级定制长剧，现时转向了短剧，原因是短剧资本低、回款快，平台需求度高。
近一年内质地的赶快上升也让一部分长剧用户弃取秉承短剧。就连好多短剧从业者王人暗示，客岁我方作念的短剧，主要为下千里市集用户分娩，作念完以后我方王人不会看，但本年题材类型变多，故事可看性、服化谈和演员演技等各方面王人在提高，有的短剧我方王人在追，以致以为可以并排长剧。
另一方面，短剧也能为长视频平台提高活跃用户数和拉新。
这少许在短视频平台上一经得到印证。2023 年，快手短剧 DAU（日均活跃用户）达 2.7 亿，而全平台 DAU 为 3.83 亿，也即是说，短剧为快手孝顺了 7 成的活跃用户。
长视频平台的短剧播出后果也可以。2023 年，腾讯视频微短剧用户限制冲破 2.3 亿，较 2022 年普及 68%，微短剧月活用户同比普及 186%。限制 2024 年 11 月初，腾讯视频微短剧的播放量已冲破 4 亿，破千万的优质款式有 15 部。
据了解，这些高分账作品王人能带来会员拉新，在平台出台的短剧分账律例上，"拉新"这一维度也被提了出来。陈未衾炫耀，一部爆款中短剧的拉新后果不弱于分账长剧。
冀春伟也认为，不少短视频平台和短剧 APP，通过竖屏短剧占据了用户大宗碎屑化时代，长视频平台要点作念自己更擅长、更佳构的横屏而非竖屏短剧来争取这部分用户，不失为一种好的款式。
长视频作念短剧，抢了谁的饭碗？
需要阐述的是，现时长视频平台发力的要点是横屏短剧，短视频平台主要为竖屏短剧，从业者们认为，两者短期内不存在所谓的哀痛之争、谁抢谁的饭碗，但经久来看，竞争在所未免。
一方面，横屏短剧举座比竖屏制作愈加讲究，快速发展后可能会抢走部分竖屏短剧不雅众。
好多制作方对"定焦 One "提到，在内容边界，不雅众审好意思水平与平台内容强谋划，即便横竖屏不雅看俗例不同，但随着短剧质地的普及，不雅众需求也会随着提高，这可能导致一些粗制乱造的竖屏短剧越来越不受待见。而长视频平台对短剧参加更高，则会蛊惑更多制作方的优质内容，造成一种良性轮回。
另一方面是出于买卖模式探求，长视频平台作念短剧，会径直缩短短剧在短视频平台上的投流量。
横竖屏短剧除了在制作资本上存在区别，最大的不同在于投流能力（可以相识为打告白，吸援用户付费不雅看），一部竖屏短剧的投流破耗能占到总资本的 80%，有媒体曾报谈，在充值过亿的短剧中，大部分投流资本高达八九千万，但制片资本仅几十万。这些"告花费"不仅供养了一批投流公司，也让抖音、快手、百度等流量平台躺赚。横屏短剧诚然也需要宣传，但更取决于长视频平台的里面保举位，对投流的依赖缩短了好多。
况兼一经有不少制作方感受到，竖屏短剧的高投流用度和大宗免费不雅看平台（小法式剧平台）入场，让制作方越来越难赢利，因此他们减少了竖屏短剧的制作，转而投身横屏短剧。冀春伟即是如斯，他客岁主要作念竖屏短剧和播出平台，但因为赢利难，本年转作念了佳构横屏短剧。
不外，为了争夺短剧市集，短视频平台和竖屏短剧 APP 也莫得闲着。
从 2022 年下半年，抖音、快手推出了"端原生短剧"，制作方可径直在平台上制作和发布内容，缓解了投流资本。本年 7 月，抖音还推出了微短剧计算缓助规划，其中聚会出品的优质作品，最高得到 500 万现款和 1 亿流量缓助。
字节杰出旗下的红果短剧 APP，凭借免费、片库大、操作浅易等脾气，在本年 3 月月活用户超 5000 万，月东谈主均单日使用时长达到约 1.38 小时，杰出了长视频平台。QuestMobile 数据炫耀，本年 9 月其月活跃用户冲破 12000 万，同比增长 1045.9%。
红果短剧里诚然大部分为竖屏短剧，但也加入了长剧，以致有不少经典长剧，况兼不添加任何告白。陈未衾导演炫耀，以现时红果短剧向外延长的速率和力度，不摈斥来岁其也要发力佳构横屏短剧的可能性。
入局的平台多了，对于制作方来说，可弃取性越多。
金文瀚导演认为，和传统短剧平台比较，长视频平台用户重迭莫得那么严重，且长视频平台作念短剧亦然在和抖快抢流量，对制作方和投资方更友好，一方面制作方有了新的渠谈和盈利模式，另一方面，平台间有了竞争，给制作方的要求反而会更好。
现时，制作方会趋奉平台的脾气弃取不同的相助款式，大众的基本操手脚，竖屏短剧首选短视频平台，二轮再拿到长视频平台；横屏短剧则首选长视频平台。
"竖屏短剧主要靠充值赢利，看的东谈主越多，付吞吐锁的东谈主越多，抖音、快手这些短视频平台曝光量、用户量更大。"导演李韵铭分析。
诚然制作方也可以在长视频平台新注册账号或用自家已有账号，将竖屏短剧放到平台上播出，"但短视频平台罢黜的是东谈主设账号逻辑，粉丝量越大，被保举的概率更高，账号除了用户付费，还能通过告白和达东谈主接单赢利。"李芳芳阐述。
纪念已往两年欧洲杯app，短剧在脚本、制作、演员上等各个维度王人有了普及，和客岁刚出圈时靠高能回转、擦边剧情吸睛的内容比较，一经演变成了另一个物种。改日，随着这种内容花样越来越受宽宥，平台间的争夺也会愈加浓烈。