（原标题：爱奇艺转型阵痛：微操如故颠覆？）
11月21日，爱奇艺（IQ.US）发布扫尾2024年9月30日未经审计的第三季度财报。
三季度，爱奇艺营收72.0亿元，同比着落10%。其中最中枢的会员做事收入，以及在线告白做事收入，齐进展出更大降幅。短视频带来的冲击了然于目。
自2023年的高点之后，爱奇艺本年以来的功绩一直承受着较大压力，动作大意，爱奇艺一方面握住对会员费机制进行“微操”诊治，另一方面则进犯微短剧。
扫尾现在，前者并未进展出澄莹后果，微短剧例必要承担起更重的背负。但摆在爱奇艺眼前的问题是，微短剧仅仅长视频模式的不绝和微调，如故一场透顶的颠覆？用实质念念维作念微短剧，真实能班师吗？
会员费“微操”后果欠安
从财报来看，本年三季度爱奇艺的净利润为2.29亿元，同比着落51.8%。在非好意思国通用司帐准则下，经诊治净利润约4.80亿元，前年同时净利润为6.22亿元。
尽管降幅较大，但爱奇艺一经纠合十个季度罢了运牟利润为正。
而收入端的下滑，更值得警惕。
动作爱奇艺最中枢的收入组成部分，三季度会员做事收入为44亿元，同比着落13%。本年前两个季度，这部分收入永别为48亿元，45亿元，同比降幅永别为13%和9%。
此外，三季度在线告白做事收入为13亿元，同比大幅着落20%，财报给出的原因是品牌告白业务的减少，部分被基于绩效的告白业务的增长所对消；实质分销业务则令东说念主惊喜，收入8.14亿元，同比增长52%。
客不雅来说，2023年是爱奇艺实质端进展极为优秀的一年，《狂飙》等爆款可遇不行求，本年的回落正朴直当。
可是不同板块收入的此消彼长之间，也不错看到爱奇艺的实质制作水平仍然保合手优秀，只不外在短视频的冲击下，不雅众和告白主的流失正在败露。
为了赈济会员收入的下滑，爱奇艺本年在会员费筹谋崎岖了不少心念念。
曩昔几年，爱奇艺也曾靠顺利加价赢得收入的加多，在公论口碑上却付出了不少代价。本年，爱奇艺一经无法不绝这么通俗凶残的顶住，但基础会员无法跳过告白、部老实容单独收费等“微操”仍然层见错出。
从现在的进展来看，这些“微操”并莫得起到澄莹后果。
值得一提的是，本年10月驱动，爱奇艺又推出了新的“亲情卡”机制。蓝本黄金VIP会员的登录设置数目被缩减，但每个主账号不错再花8元通达一个新的亲情账号。
2023年以来，蓝本涉及订阅用户天花板的Netflix，凭借近似政策取得了新一轮增长。可是国内用户同外洋的付费民风一向存在各异，“亲情卡”能否在尔后的季度中败露后果还有待不雅察。
微短剧，有时是颠覆？
爱奇艺一系列“微操”，反应出长视频付费能玩出的样式一经荒谬有限，向微短剧要增长成为更好的选拔。
但外界一直存在的疑问是，爱优腾这些长视频平台，真实大略复制抖快们的短视频班师吗？
至少在顶住层面上，爱奇艺与抖快们有澄莹区别。
在短视频平台上，付费类微短剧多收受单集买断的模式，而爱奇艺则试图沿用长视频时期的会员模式——用户以固定的用度通达会员后，即可免费不雅看平台上的微短剧。
付费模式的更正对实质制作方有一定克己。在短视频平台上，尽管微短剧付费活水惊东说念主，可是制作方也需要斥巨资投流，且投流后果具有不深信性，终末得手的利润有时很高。
而在爱奇艺设计的付费模式中，平台会以固定的70%比例将收入分拨给实质出品方，极大增强了实质方收入的深信性。
在实质层面，爱奇艺对微短剧的主意也愈加接近长视频。爱奇艺CEO龚宇在昨晚的电话会上指出，爱奇艺对实质采买的要点在于头部实质，况兼但愿以后形成爱奇艺私有的实质调性缓和质。
龚宇也以为，微短剧运营的基本划定和长视频判袂不大，因此爱奇艺在微短剧运营上不需要交太多膏火。况兼由于微短剧的实质制作方蓝本即是爱奇艺的谄谀伴伴，爱奇艺与他们的谄谀会速率更快、代价更低。
这些乐不雅设计背后的根柢逻辑在于，爱奇艺以为微短剧和长视频相通，齐是实质为王，将来例必走向杰作化。
事实上，这亦然许多传统影视从业者的不雅点。曾有头部影视公司东说念主士对不雅察者网示意，在他们看来，微短剧并非是颠覆性事物，最终如故要转头到杰作化的分娩机制。
按照这么的逻辑，爱奇艺这么以实质见长的平台当然具有上风。三季度实质分销收入的大涨，足以解说爱奇艺的实质目光。
但问题在于，杰作化真实是微短剧时期独一正说念吗？
在长视频时期，由于实质制酿本钱昂贵，总计市集上的实质供给是相对稀缺的，而头部实质的变现能力也远远跳动平时实质。大平台把合手住头部实质，也就赢得了一半的告捷。
可是在短视频时期，若是让用户在付费的头部实质和免费的中腰部实质之间选拔，谁的胜面更大一些？
事实上，爱奇艺对免费模式也有储备。龚宇指出，改日爱奇艺极速版会以免费的微短剧实质为主，收受告白为主的变现形态。
可是与传统影视不同的是，微短剧时期的实质供给不再稀缺，极大丰富的中腰部实质，很难用版权采买的形态进行把持。更多免费的实质，例必会流向更大的流量进口。而动作流量进口，爱奇艺同抖快比拟昭着出于颓势。
因此，若是微短剧真实是对“实质为王”逻辑的透顶颠覆欧洲杯投注入口，爱奇艺在改日就怕要堕入一场鏖战。