（原标题：库迪“咖啡”，为何上新多数“奶茶”？）
咖啡和奶茶这对CP的相互跨界，还是越来越不算簇新事。
近日，咖啡头部品牌星巴克推出了夏季适度的珍珠奶茶，大有借奶茶新品提振2024年二季度财报“客户光顾频率和订单限度减少，收入、盈利以及同店销售增长均未达到商场预期”的低迷之意。
咖啡品牌偶有一两款奶茶新品刺激现存客群的味蕾，尚属原理之中。但像库迪咖啡这样，径直在名为“茶饮季”的主题营销动作里联络上新二十余款茶饮新品，就若干有些令东谈主费解了。更何况，库迪还是有了一个专卖奶茶的“茶猫”了。
这位怜爱于价钱战的咖啡新势力，为何短暂千里迷奶茶？时时跨界真能为其带去新但愿吗？
【新品的好看，茶猫的里子？】
关于库迪上新包括轻乳茶在内的多款新品的作念法，抖音博主“餐饮阿光”提倡的猜念念是，“茶猫开店莫得达到预期，坐褥物料太多，是以让库迪襄理亏本一下。”
尽司库迪尚未败露茶猫具体的运营数据，但这一猜念念可能并非透澈无风作浪。
一方面，从消费者在唐突平台上针对茶猫口味的反应来看，新品牌诚然被托付厚望，但似乎并未称愿在竞争强烈的茶饮商场让消费者为之驻足。
一位购买了茶猫牌号饮品“茉莉翠芽”的用户就在小红书上默示，“额外的寡淡，茶味有然则不香，奶味险些喝不出来。”并直言，现阶段奶茶店这样卷，新品牌念念分一杯羹得好好作念饮品。
消费者不买单势必影响门店销量进而浇灭联营商们的加盟存眷，由此来看，“餐饮阿光”所说的“茶猫开店不达预期”简直有可能是事实。
另一方面，基于此前陆雇主曾经让“前瑞幸”通过上新轻乳茶替其时一样不足预期的小鹿茶亏本原料，这次遴荐在库迪身上故技重施也不是莫得可能。
在库迪上新轻乳茶的关联视频酌量区，不啻一位网友称，“茶猫不可了，得清仓库”、“原料亏本完，茶猫也就没了”。
也便是说，这些披着“库迪新品”外套的茶饮，里头装着的有可能是茶猫在实施经过中未被亏本完的物料。
谄谀早些时候某位但愿加盟库迪的小伙向博主“餐饮加盟1说1”曝光我方“三番五次被将就干茶猫”，库迪这一子品牌的发展约略率如网友们所言，不足预期。
事实上，茶猫自降生起就被部分业内东谈主士猜测过是此前小鹿茶的“卷土重来”。如今，其又驱动让库迪亏本坐褥物料，施展得越来越像下一个小鹿茶。
仅仅，若确实延续小鹿茶的发展旅途，那些还是加盟茶猫的联营商怕是会笑不出来了。毕竟，其时小鹿茶的加盟商们可没能逃走成为“韭菜”的运谈。
【1+1，未必大于2】
岂论是推出茶猫子品牌，照旧推出茶饮新品，都难掩库迪念念同步吃下咖啡和茶饮两块大蛋糕的贪心。无奈的是，库迪的“1+1”，可能很难收货到“大于2”的效果。
其一，国内咖啡和茶饮商场虽都尚有发展空间，但竞争压力却不小。
昔时一年，进入这两大商场的玩派别量虽在握续新增，但以强凌弱之下，也有不少门店走向了闭店的末端。
窄门餐眼的数据袒露，近一年内奶茶饮品品类新开店近167000+家，净增长29917家，两相对比之下，奶茶品类闭店近14万家；咖啡行业近一年内新开店88925家，净增长51144家，两相对比之下，咖啡品类昔时一年内闭店近38000家。
而从现在连锁咖啡赛谈仅跑出一个上市的瑞幸、茶饮赛谈仅跑出两个上市的奈雪的茶和茶百谈，也足以得见要同期跑通这两大品类商场的艰巨。
其二，在品牌力价值渐渐突显的今天，不利于品牌力的塑造。
从茶猫开业就推出的“9.9元两杯”动作来看，即便还是从咖啡换谈奶茶，库迪有时也并不肯消灭其习用的廉价计策。
要是既有价钱上风也有品性保险，库迪也可能千里淀出时下不少消费品牌都追赶的“质价比”。偏巧，消费端针对居品性量的吐槽又给这种可能蒙上了一层暗影。
在唐突平台上，消费者针对库迪“居品喝出虫子”、“品控不让东谈主清闲”的吐槽帖数目并不少。如斯一来，势必会影响到品牌在人人心里的印象分。
在此基础上，“一会卖咖啡一会卖奶茶”的作念法又会迷糊库迪原有的品牌定位，愈发不利于其永恒发展。
其三，冷落居品研发、供应链等中枢竞争力的塑造，新品牌“难为无源之水”。
现时，库迪常被吐槽“难喝”的居品以及供应链锻练度不足导致的“常态性缺货”可能正在缓缓损耗消费者和联营商的耐烦。
居品层面，不仅近期上新的杨梅系列被一些网友评价“难喝死了”，更有购买过多款库迪居品的用户无奈默示，“库迪是若何作念到每一款都难喝的？”
而从在库迪门店使命过的职工曝出的，库迪“居品改进进度为0”的号称暗昧的研发气派看，其要摘下“难喝”标签怕是没那么容易。
供应链层面，早在昨年7月就声称会于下半年参加运营的安徽当涂供应链基地，数度拖延。按照李颖波在昨年11月末的说法，基地的参加运营手艺还是推迟到了2024岁首。
本年1月30日，首个形状“库益包装”终于投产。可据“凤凰网财经”的报谈，直到4月中旬，库益包装坐褥线所需的120名工东谈主中，仅见效招募了90名。
况兼，适度现在，库迪的“缺货”气象也并未获得显耀改善。近日，仍有不少消费者在网上发出“为什么库迪的饮料老是缺货”、“库迪为什么啥都莫得”的猜忌。
而这些问题得不到根底惩处，像茶猫这样的子品牌再多也难为库迪创造据说。
饶是如斯，库迪仍旧遴荐连接“无序彭胀”之路，并在近期官宣了实施浅陋店的音问。而从永恒发展的角度登程，脚下的它更需要的澄澈是实时千里淀、修王人内功。
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